8月12日，巨量引擎在2020年博鳌房地产论坛上重磅发布“美好家”品牌计划。

　　作为房产行业首个全场景房产营销综合平台，美好家实现了从“综合到垂类”的产品覆盖，从“售前到售后”的服务覆盖，从“品牌到效果”的场景覆盖，能够为各类房产客户提供定制化房产营销解决方案，与房企品牌共筑美好家。

　　巨量引擎所打造的“美好家”品牌计划，具备商业场景筑造、用户生态搭建、产品能力跃迁、营销能力穿透四大能力价值。整合了巨量引擎平台生态及资源优势，包括创意内容IP、多端产品能力、闭环营销链路、达人生态资源等等，为房产品牌提供全方位链接房产营销场景，为房产行业营销带来新的增量。

　　全方位聚合巨量引擎平台IP完成从综合到垂类的产品覆盖

　　在消费者消费需求升级，呈现多样化、个性化、碎片化的当下，更需要一套完整的、能长期沉淀的营销链路，让品牌能够持续对外发声，从而建立品牌形象并带来营销转化。因此，具备长期性、精准化、号召力较强等特点的内容IP营销便成为了当下品牌的破局之道。

　　为助力房地产行业营销升级、创造营销增长新机会，“美好家”品牌计划从平台级IP、垂类IP、节点IP三个维度进行内容IP整合，实现从综合到垂类的产品覆盖，由大到小、由面到点助力房地产行业营销内容破圈。

　　房地产行业具有较强的地域属性，因此在平台级IP方面，“美好家”品牌计划整合抖in City 和巨量中国等内容IP，从城市传播层面为房地产行业赋能，将房地产品牌与城市文化强强结合，对外强势打造品牌声量。

　　在垂类IP方面，“美好家”品牌计划将充分发挥“全民DOUHOUSE”、“巨量房韵”、“抖in看房团”等行业内容IP的势能，依托巨量引擎的全平台优势和创新玩法，助力房地产行业挖掘线上营销的深层价值。

　　同时，“美好家”品牌计划的内容IP覆盖用户侧置房意向较强的日常节点，聚合返乡置业、金九银十等节点IP，精准洞察消费者情绪，为房地产行业打造一场节日内容营销盛会。

　　用户、产品、营销能力三线升级助力房地产行业营销转化

　　房地产行业长期深耕线下，对线上营销的精准性、场景化提出了更高的要求。在线上营销的过程中，需要多重搭配使用各类营销手段，多维度的真实展现房地产品牌的特色，打造房地产看房的沉浸场景，吸引目标消费人群的注意力，从而最大程度刺激消费者的购买欲望，完成营销转化。

　　房地产作为典型的大宗消费品，精准营销能为房地产品牌带来事半功倍的效果。为此，“美好家”品牌计划整合平台的运算+流量能力，完成用户生态搭建。“美好家”品牌计划凭借头条指数、巨量引擎云图等工具完成用户洞察，并对平台运算价值进行升级达到精准推广，连接精准意向人群，助力房地产品牌实现精准获客。

　　在产品能力方面，“美好家”品牌计划利用巨量引擎多端产品，将内容和技术进行恰当组合，为房地产品牌适配各类营销场景，从内容沉淀到线上转化到垂直能力，全方位链接房产品牌与用户。一方面，品牌号TAB和全民任务两大产品能为消费者直观展现房地产品牌情况，和消费者建立初步联系;另一方面，“美好家”品牌计划绑定楼书小程序和VR看房两大功能，让消费者在家便能如至楼盘之中，对房地产品牌产生更清晰、直观的了解，缩短营销转化链路。

　　“美好家”品牌计划作为首个全场景房产营销综合平台，还对平台的营销能力进行了升级。“美好家”品牌计划聚合平台直播和优质达人资源，并搭配花式互动玩法，掀起全民购房热情。

　　拓展内容营销边界三大营销公式探寻营销增量

　　房地产行业受地域性的影响，不同的房地产品牌拥有不同的营销需求。“美好家”品牌计划涵盖图文、短视频、直播、微综等多样化内容形式，满足不同的营销需求，不断拓展房地产行业的内容营销能力边界。

　　在2020年新的内容风口，“美好家”品牌计划通过整合房地产行业的营销案例，聚焦“Area 品牌大区”、“City 品牌城市”、“Single 品牌项目”打造三个不同的营销公式，助力客户探寻营销增量。

　　而这三大营销公式将在2020博鳌房地产论坛上首次对外公布：

　　针对Area 品牌大区类区域品牌，巨量引擎提出“场景+调性=共鸣”营销公式。在营销链路中，可以通过线下场景化直播间搭建，以及品牌调性的展示从侧面凸显品牌精神，从而达到唤起用户共鸣，影响用户心智的效果。

　　区域品牌万科华东便是依托该营销公式，通过举办万科首届回家生活节#八点半回家吗 直播营销活动，成功和消费者实现了品牌共鸣。在场景搭建方面，万科华东搭建了1+4直播连麦主题直播间，以多样化场景打造万科城乡建设与生活服务商的形象;同时搭配八点半系列TVC短片，不断强化万科华东的品牌调性。在“场景+调性”的强强搭配下，万科华东通过主题内容及沉浸式场景反复唤起消费者的深层情感共鸣。

　　针对City 品牌城市类本地品牌，联动性是关键。巨量引擎提出“本地+联动=标签”营销公式，强调本地品牌需要站在城市高度，深耕城市内容，才能形成独有的品牌标签，从而与城市人群产生深度的连接。

　　本地品牌保利青岛在229美秒节活动中便成功复刻了这一营销公式。在229美秒节活动中，保利青岛准确把握住本地人的内容偏好，同时配合本地推广资源，精准抓住“本地”的重点要素，实现了覆盖人群的最大化。在联动方面，则打通了10个保利楼盘和活动主会场，在充分展现项目特点及优惠的同时，还设置了229秒杀活动专场。最终，保利青岛形成了229美秒节专属品牌标签，完成了品牌市场占位。此次活动还为保利青岛带来了优质的转化效果，销售额超2亿。

　　针对Single 品牌项目类单个项目，必须通过优质的创意及内容以及精准的推送，才能更好的触达当地的精准用户，帮助项目完成转化提升。因此，巨量引擎提出“达人+精准=触达”这一营销公式，为品牌提供更针对性的营销路径。

　　单个项目山东-龙湖龙誉城在这一营销公式的助力之下，发起了“大开眼界”直播活动。一方面，“大开眼界”邀请了多组达人，通过“预热视频+直播连麦”的组合玩法，充分发挥了达人的号召力和优质内容产出能力;另一方面，精准定向济南及地缘性城市进行推送，全量覆盖龙誉城潜在客群。凭借这条营销路径，山东-龙湖龙誉城在直播活动中观看量高达110万。

　　2020年对于房产行业来说是个特殊之年，全面线上化成为行业趋势，房产品牌如何抓住直播、短视频等全新工具及渠道，完成线上营销突破，巨量引擎“美好家”品牌计划给出解决之道。全场景营销解决方案，全方位链接房产营销场景，360度链接房产品牌和用户，以直播为重要手段打破行业场景边界壁垒，实现新的营销增量。